Hotelmarke schützen lassen?

In der letzten Podcast-Folge haben wir uns mit dem Wert der Hotelmarke beschäftigt. Dabei ging es um Markenimage, Markenentwicklung und nicht zuletzt auch darum, dass Hotelmarken sehr wohl auch einen monetären wert haben können. All das sind selbstverständlich wichtige und vor allem schützenswerte Argumente rund um die eigene Hotelmarke. Und genau deshalb werden wir uns heute damit beschäftigen, wie oder warum man seine Hotelmarke schützen soll. In der Praxis ist es erstaunlicherweise sehr oft noch so, dass nicht mal ein Gedanke an den Schutz der eigenen Hotelmarke verschwendet wurde.

Der Hotelname spielt im Kontakt mit Gästen eine entscheidende Rolle. Er kennzeichnet und unterscheidet den Hotelbetrieb von anderen Hotels (vom Mitbewerb) und ist eng mit dem Leistungsangebot verbunden. Identische oder ähnliche Hotelnamen können in der Inspirationsphase des Hotelgastes leicht zu Verwechslungen führen und so das Geschäft schädigen. Ein krasses Beispiel war das Beispiel des Hotels Brückenwirt in St. Johann, das es namentlich zwei mal gab, beide male in St. Johann – allerdings einmal in St. Johann in Tirol und einmal in St. Johann im Pongau. Es kam nicht selten vor, dass Gäste entweder im falschen Hotel gebucht hatten oder gar ins falsche Hotel angereist sind. Diese Kuriosität führte schlussendlich dazu, dass sich das Hotel Brückenwirt in St. Johann in Tirol umbenannt hat in Hotel Bruggwirt.

• Wortmarke für reine Namen, unabhängig von der Darstellung (z. B. RED BULL)
• Wortbildmarke für die Kombination von Schriftzügen mit grafischen Elementen (z. B. die geschwungene Coca Cola-Schrift).
• Bildmarke für Logos ohne Schriftzug (z. B. der Schwan von Swarovski).

Hotelmarke recherchieren

Wie kann man die Hotelmarken schützen lassen?