Influencer Marketing und TikTok: Wie die österreichische Ferienhotellerie davon profitieren kann
Die Art und Weise, wie Reisende nach Urlaubszielen suchen und sich inspirieren lassen, hat sich in den letzten Jahren massiv verändert. Besonders die Generation Z – und zunehmend auch Millennials – setzen vermehrt auf TikTok als Suchmaschine für Reiseideen. Für die österreichische Ferienhotellerie ergibt sich daraus durchaus eine Chance: Durch gezieltes Influencer-Marketing und kreative TikTok-Strategien können Hotels neue Gästegruppen ansprechen, Markenbindung aufbauen und im Endeffekt die Buchungszahlen steigern.
Doch wie genau funktioniert Influencer-Marketing auf TikTok? Welche Strategien sind für familiengeführte Ferienhotels in Österreich besonders erfolgversprechend? Und welche Trends sollte man 2025 im Blick behalten? Dazu soll die aktuelle Folge ein paar praxisnahe Einblicke und konkrete Handlungsempfehlungen liefern.
Warum TikTok und Influencer-Marketing für Ferienhotels relevant sind
TikTok hat sich längst von einer reinen Unterhaltungsplattform zu einer mächtigen Suchmaschine entwickelt. Laut der Österreichischen Hoteliervereinigung (ÖHV) nutzen immer mehr junge Reisende TikTok gezielt zur Inspiration und Reiseplanung. Daher nahmen die Themen Influencer Marketing und TikTok durchaus auch einen großen Part am diesjährigen ÖHV-Kongress ein. Ein kurzer, emotionaler Clip über ein idyllisches Bergresort kann binnen Stunden Hunderttausende erreichen – und plötzlich wird das Hotel zum „Must-Visit“-Ziel.
Wachstum und Einfluss von TikTok
- TikTok verzeichnet weltweit über 1,5 Milliarden Nutzer, darunter viele reiseaffine junge Erwachsene.
- Mehr als 40 % der Gen Z nutzen TikTok bereits als primäre Suchmaschine anstelle von Google.
- #Travel und #Holiday zählen zu den meistgenutzten Hashtags, mit Milliarden von Views.
Für Ferienhotels in Österreich bedeutet das: Wer nicht auf TikTok präsent ist, verschenkt potenzielle Gäste. Besonders authentische, emotionale Inhalte funktionieren gut – und genau hier kommt Influencer-Marketing ins Spiel.
Influencer als digitale Reisebotschafter
Influencer haben eine enge, vertrauensvolle Beziehung zu ihrer Community. Empfehlungen von ihnen wirken persönlicher als klassische Werbung – und können die Buchungsentscheidungen erheblich beeinflussen. Studien zeigen, dass 92 % der Konsumenten einer Empfehlung durch einen Influencer mehr Vertrauen schenken als herkömmlicher Werbung.
Besonders Micro- und Nano-Influencer (5.000 bis 50.000 Follower) haben hohe Engagement-Raten und eignen sich ideal für Nischenmärkte wie die österreichische Ferienhotellerie. Ein durchdachter Influencer-Marketing-Ansatz kann somit genau die Zielgruppen erreichen, die sich für naturnahe Erholung, Aktivurlaube oder Familienferien in Österreich interessieren.
Erfolgreiche Influencer-Marketing-Strategien für Ferienhotels
Auswahl der richtigen Influencer
Nicht jeder Influencer passt zu jedem Hotel. Wichtige Kriterien bei der Auswahl:
- Zielgruppe: Entspricht die Community des Influencers der gewünschten Gästestruktur?
- Authentizität: Wirkt die Person glaubwürdig und passt sie zur Philosophie des Hotels?
- Engagement-Rate: Lieber 20.000 engagierte Follower als 100.000 passive Zuschauer.
- Content-Stil: Setzt der Influencer auf hochwertige Videos und Storytelling?
Beispiel: Ein familiengeführtes Wellnesshotel in Tirol könnte mit einer Mama-Bloggerin auf TikTok kooperieren, die authentische Einblicke in kinderfreundliche Angebote gibt. Ein Sportresort in Vorarlberg könnte auf Outdoor-Influencer setzen, die ihre Follower auf eine Skitour mitnehmen.
Die perfekte Kampagne: Kooperationen kreativ gestalten
Erfolgreiches Influencer-Marketing bedeutet mehr als nur ein „klassisches“ Werbevideo. Hier einige Ansätze für effektive Kampagnen:
- Takeover-Day: Ein Influencer übernimmt für einen Tag den TikTok-Account des Hotels und zeigt seine Highlights aus persönlicher Perspektive.
- Challenges & Trends nutzen: Ein Tanz vor der Panoramaaussicht? Eine Room-Tour mit einem viralen Sound? Die Teilnahme an aktuellen TikTok-Trends erhöht die Sichtbarkeit.
- Behind-the-Scenes-Einblicke: Authentische „echte“ Videos von Influencern kommen oft besser an als perfekt inszenierte Imageclips.
- Gastbewertungen neu gedacht: Anstatt nur klassische Rezensionen zu zeigen, können Influencer authentische Erlebnisse in kurzen, dynamischen Clips verpacken.
Kooperationen messen: Erfolgskontrolle nicht vergessen
Um zu wissen, ob eine Influencer-Kampagne erfolgreich war, sollten Hotels folgende KPIs (Key Performance Indicators) tracken:
- Reichweite und Views (Wie viele Personen haben das Video gesehen?)
- Engagement-Rate (Wie viele Likes, Kommentare, Shares?)
- Website-Traffic & Buchungen (Gab es einen messbaren Anstieg nach der Kampagne?)
Ein Tipp: UTM-Links oder spezielle Buchungscodes für Influencer ermöglichen eine noch genauere Erfolgsmessung.
UTM steht für Urchin Tracking Module. Der Begriff stammt von „Urchin Software Corporation“, einem Unternehmen, das eines der ersten Web-Analytics-Tools entwickelte. Google übernahm Urchin 2005 und integrierte dessen Technologie in Google Analytics.
UTM-Links sind also speziell getaggte URLs, die helfen, den Traffic einer bestimmten Kampagne genau zu analysieren. Sie bestehen aus zusätzlichen Parametern, die an eine reguläre URL angehängt werden. Diese Parameter ermöglichen es, in Google Analytics oder anderen Tracking-Tools zu sehen, woher die Besucher einer Website kommen und welche Kampagne sie dorthin geführt hat.
Trends 2025: So bleibt die Ferienhotellerie auf TikTok relevant
- Kurz, aber intensiv: TikTok-User lieben schnelle, prägnante Inhalte. Videos zwischen 7 und 15 Sekunden performen oft am besten.
- AI-gestützte Personalisierung: Mit Tools wie TikTok’s „Creative Center“ lassen sich Inhalte gezielt auf Zielgruppen zuschneiden.
- Nachhaltigkeit im Fokus: Umweltbewusstsein ist ein großes Thema – Hotels können Influencer nutzen, um nachhaltige Angebote zu promoten.
- User-Generated Content nutzen: Gäste als „Mini-Influencer“ motivieren, eigene TikTok-Clips mit einem gebrandeten Hashtag zu erstellen.
Fazit: TikTok als Chance für Österreichs Ferienhotellerie
TikTok und Influencer-Marketing sind längst keine „Spielerei“ mehr – sie bieten echte Umsatzchancen. Wer es schafft, mit kreativen Kampagnen auf der Plattform präsent zu sein, kann gezielt jüngere Gäste ansprechen und seine Sichtbarkeit enorm steigern. Wichtig ist dabei die richtige Influencer-Wahl, authentischer Content und eine klare Strategie zur Erfolgsmessung.
Österreichs Ferienhotels haben die Möglichkeit, sich als innovative, moderne Gastgeber zu präsentieren und gleichzeitig die jüngeren Generationen für sich zu begeistern. Die Frage ist also nicht mehr „Ob?“ – sondern „Wie schnell starten wir?“
