Als age of cheap wird die Zeit bezeichnet, in der die Discount-Ökonomie überhand genommen hat. Dabei geht die Theorie davon aus, dass Grundbedürfnisse bereits zum Großteil befriedigt und die meisten offenen Wünsche der Menschen erfüllt sind.
Die Botschaft des Discount-Zeitalters heißt: Du kannst alles haben – zum tiefsten Preis. Der Logik folgend ist Allgemeingut damit kontinuierlich sinkender Preise unterworfen.
